在这样一个得IP者得天下的时代，品牌之战成了抢夺IP之战。冷酷到底的文化IP近年连连发力，从冷门直晋网红，成为最抢手的跨界对象。在继故宫、国博、恭王府巧妙地将“文化IP”成功孵化后，敦煌莫高窟终于出手了。

近日，御泥坊面膜品牌获得敦煌研究院授权，推出定制款“飞天壁画面膜”。在强大文化IP的支撑下，加上创意产品和重渠道资源，这场有趣又有料的“联姻”，在短短一周内引起千万人关注。

此次，御泥坊从敦煌莫高窟的历史古迹里，选中了形象生动、易于展现的壁画作为切入口，共推出三款“网红壁画面膜”，分别取自敦煌壁画中的：反弹琵琶”图案、第61窟藻井图案和第329窟藻井图案，用于御泥坊美白嫩肤面膜、盈透美肌黑膜套装和美白嫩肤亮肌礼盒的产品包装上！

广告界的小伙伴不禁惊呼：

御泥坊的“飞天面膜”玩出了

“飞天茅台”的价值感！

御泥坊的面膜一经推出

微信、微博就被刷屏了。

只要打开支付宝黑科技AR扫一扫，

扫印有御泥坊定制款

“飞天壁画面膜”的LOGO，

就能跳出两位飞天，

踩着五彩云朵翩翩起舞，

搭配着古典幽谧的背景音乐，

让人有置身壁画洞穴之感，

也因两位“欢快”的飞天，

由此被“御粉”们称为“飞天面膜”。

爱玩的御粉为“飞天面膜”搭配的魔性配音

产品推出后，

很多企业、KOL、粉丝们纷纷拿起手机，

卷入这场好玩的探索之旅，

一个个跃然纸上的飞天，

可谓赚足眼球。

好IP是市场的敲门砖，对IP的运营能力决定了品牌影响力和产品转化率。品牌IP实验室，专注品牌IP授权运营服务，为品牌赋能。